彰化信息网
日期归档
当前位置:主页>热点专题>
投入与收益失衡 地板厂商收缩营销战线
来源:qingyuanbook.cn  阅读量:1398

[建材网]据统计,今年上半年,中国地板市场销售额同比下降近20%。然而,许多地板企业对今年下半年地板市场的走势感到悲观,并开始收缩营销战线以保持实力。 地板行业能通过“多样化”走出迷宫吗?所有的商人都持有不同的观点。

上半年销售额同比下降,下半年难以改善 然而,过快的发展也在地板行业积累了太多的缺陷和隐患。 当经济环境朝着行业不太愿意看到的方向发展时,这些缺陷和隐患的影响开始显现并逐渐扩大。

房地产市场日益收紧的调控政策给地板市场带来了空之前的销售压力,不断上升的运营成本挤压了地板市场空的利润 统计数据显示,今年的地板市场比去年下降了约20%。 中国木地板委员会主席李佳峰在接受采访时说:“今年地板行业的总体增长不平衡,一些大型企业开始出现负增长。” 在国家控制政策和产能过剩等因素的影响下,许多工厂目前处于维修状态。 "

上半年的“冷”市场会在下半年好转吗?许多商人对此感到悲观。 安徽九胜楼营销中心总经理直言:“上半年的市场环境不是很好,下半年可能会比上半年更糟糕。” 今年下半年,我们在六月份做了一项市场调查。结果显示,总体趋势并不好,今年市场将趋冷。 “在这方面,许多楼层专业人员持有相同的观点。如果下半年不调整国家控制政策,不冷不热的局面将继续下去

投入和收入不平衡地板制造商收缩促销

与其他行业相比,地板行业的进入壁垒相对较低,中小品牌众多,产能相对过剩 为了销售和生存,中小企业只能为价格而战,不受欢迎。 然而,今年上半年,地板行业异常反常,地板没有得到推广的情况非常普遍。

地板不促销的原因有哪些?较主要的原因就是,促销活动投入和收益明显失衡,让商家“欲哭无泪”。因大环境影响,为了生存竞争变得尤为激烈,很多品牌都参与了很多通路的营销,主场活动强势推出,形成了不促不销的局面。一度能给销售带来推动,几乎每周都有活动,市场、商家、团购都疯狂的出击。“然而过于频繁的促销给消费者带来不了新鲜感,商家、客户都麻木了。渐渐地,促销活动投入和收益明显失衡,商家欲哭无泪。”徐先明透露:“目前很多品牌都慢慢的收敛,一是调整战略,二是压缩高额广告促销费用来度过建材“寒冬”。

在市场不景气的情况下,商家更看重投入与产出。众多企业对市场不看好,出于运作成本的考虑,而收缩促销。

1/2 记录数:2 首页 上一页 1 2 下一页 末页

友情链接:
彰化信息网 版权所有© www.qingyuanbook.cn 技术支持:彰化信息网 | 网站地图